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2020/06/09

SBL票房之謎(四):轉播權利金、收視率與票房

SBL的轉播權利金一直是聯盟每年一定會有的話題,到了第17季,是破天荒的沒有轉播單位要轉播SBL,這也讓籃協長出新技能「製播」,最後Eleven Sport與麥卡貝一肩扛起,讓台灣的籃球迷仍然方便的看到SBL的賽事。

Athrun

關於轉播電視台的部分有一些錯誤:<br /> FOX這個名字要到2013年(第10季後期)收購ESPN與衛視後才出現,之前應該是「衛視體育」(Star Sports)與ESPN。

HOT籃球熱-阿良

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%B6%85%E7%B4%9A%E7%B1%83%E7%90%83%E8%81%AF%E8%B3%BD#%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%96%AE%E4%BD%8D<br /> 主要是抓這裡的資訊,我自己以前印象中也是看Star Sports,感謝指正

名詞解釋


製播(權):錄製競賽畫面(的權利);轉播(權):撥放競賽畫面(的權利);製播合一:錄製及撥放(現場轉播)競賽畫面權利授權於同一家媒體。

本文所指的「轉播權利金」主要指「購買SBL賽事的製播合一權利所花費的費用」

SBL的轉播權利金

SBL的轉播權利金一直是聯盟每年固定會有的話題,到SBL第17季時,破天荒的沒有任何一家轉播單位要付出轉播權利金來轉播SBL超級籃球聯賽賽事,這也使得中華民國籃球協會必需長出新技能「自行製播」,自行送出訊號。

第17季SBL也因為改革議題,導致開季時間延後,甚至在開季前四天,電視轉播權原先估計是博斯運動頻道轉播,突改為最後Eleven Sport,網路轉播則沒有變化,由麥卡貝一肩扛起。 ( SBL/第17季轉播大轉彎 )

雖然驚奇不少,但最後,至少喜愛台灣籃球的球迷仍然能夠便利的從電視及網路看到SBL的賽事直播。

不過人算不如天算,在新冠肺炎(新型冠狀病毒疾病、武漢,NBA、MLB直播肺炎、COVID-19)的威脅下,本來就沒有太多觀眾的SBL不需要經過太多猶豫,直接進行了閉門賽事,因為台灣在防疫上的成功,SBL當時成為全世界少數還在進行的有轉播「高階籃球賽事」,增加了不少其他國家的關注。

你可能會疑惑這裡為什麼不稱SBL是職業聯賽,主是要籃協定義SBL為「半職業聯賽」,目的是促進職業聯賽的生成。

 

轉播權利金、收視率與票房

從聯盟初期一直到最近,筆者整理所有能蒐集到的資訊,並一次做個統計。

這些資料並不是非常好統整和取得,散佈在網路四處,或是一些早期的論文,運用斷斷續續的時間完成了這份表格,在蒐集資料途中,看到這些缺漏的資料實在很想補完,去信教育部體育署詢問售票統計缺漏、轉播權利金、票房的數字,得到回覆是:

「由於事涉中華民國籃球協會辦理上開賽事尋求社會資源之方式,亦屬該會與電視臺之合作事項,請逕洽中華民國籃球協會(電話:02-2711-2283)辦理」

教育部體育署發表的體育年報中,唯有第14季售票數字有缺漏,竟然還是叫我們去問籃協...只能說,好吧!

我在詢問前,就先將整理到的資料發表出來。

(第14季的缺漏是運用第15季後的資訊計算,用第16季去驗算)

票房的金額,SBL的前三季是從一篇論文裡找到的,其他金額就是從新聞找來。

各時期的收視率是從論文、新聞找,特別提到SBL第四季的收視率有三個版本,無法確定哪個版本正確,於是全列出來。

相關論文1 相關資料 相關資料2 

從本表來看,SBL的首波成長期,幾乎就是NIKE還在負責行銷的時候,NIKE還參與了第五季的SBL的第一次下滑期,第六季後,再也沒有看到NIKE身影。

收視率與轉播權利金的關係

從圖表中,推測收視率自第四季之後是一路下滑,在SBL第十二季,有資料顯示季後賽的收視率是0.12,比第九季SBL的整季平均收視還低。

圖表裡面收視率的橘色長條缺了不少,這是因為收視率的資訊不容易在網路上直播取得的關係。

 

購票數與轉播權利金

在SBL初創的第一季,簽了一個560萬的合約,這有可能是SBL最超值的一季,接下來所簽的轉播權利金就是物有所值了,金額基本上都還能與票房、收視率一起成長,這樣的成長甚至迎來在第四季一次簽下兩年各5,600萬的轉播權利金大合約,很不巧的是,第五季就迎來第一次下滑。

在第九季之後的轉播權利金,基本上已經和購票數、收視率脫勾了。

從收視率大幅下滑的第五季起,籃協與轉播平台的談判就沒有順利過,當然籃協為了球隊們的利益,盼望將價格提高,而轉播平台需要考量是否能夠獲利,想要將價格降低。

轉播權利金的談判

這中間也出現不少談判的新聞,如第六季,籃協代表之一璞園的田振駿說:「SBL的品牌價值,絕不可單用轉播收視率來衡量」,想要儘量堅持前一季5,600萬,但最終這個過程只談到了2,000萬,並且在處理合約過程與緯來發生了一些狀況。( SBL未簽約ESPN不排除停播 、 SBL一魚多吃?轉播開天窗 )